La publicidad en ChatGPT llega a 1.000 millones anualizados y abre autoservicio en Europa

OpenAI anunció el 31 de agosto que su negocio publicitario alcanza los 1.000 millones de dólares anualizados y que abre la contratación en autoservicio en India, Europa, Oriente Medio y el Norte de África, con venta gestionada en más de cuarenta países. El soporte es el nivel gratuito con publicidad que sostiene a más de mil millones de usuarios activos semanales.

Dos matices sobre esa cifra, porque sin ellos se lee mal. El primero: run rate anualizado no es facturación anual real, es la extrapolación de un periodo corto multiplicada hasta doce meses; si el ritmo cae, la cifra nunca llega a existir. El segundo: es autodeclarada. No hay auditoría ni presentación de resultados detrás. Lo correcto es escribir que OpenAI afirma, no que OpenAI facturó.

La compañía sostiene que los anunciantes no acceden a conversaciones privadas, que los anuncios van etiquetados y separados de las respuestas y que la publicidad no influye en las respuestas. Según PPC Land, el gasto del sector de servicios financieros se ha triplicado.

Lo que de verdad hay que mirar no es el dinero, es el mapa. Abrir el autoservicio en Europa es el punto donde el Reglamento de Servicios Digitales, el Reglamento General de Protección de Datos y el Reglamento Europeo de IA dejan de ser teoría y deciden algo concreto: si se puede segmentar publicidad a partir del contenido de una conversación. Esa pregunta no está resuelta, y la respuesta vale bastante más que mil millones.